第八届（2017）龙坑汽车文化节暨黔北国际汽车城春季车展

第八届（2017）龙坑汽车文化节暨黔北国际汽车城春季车展将于2017年3月24日至26日在 遵南大道(封闭黔北国际汽车城门口约一公里路段)隆重举行。此次遵义车展为期3天。

由遵义市南部新区管委会和播州区人民政府主办的每年一届的龙坑汽车文化节，已经连续举办了七届，分别是春季车展和秋季车展，由黔北国际汽车博览城与贵州浩亚文化传媒有限公司强强联手，强势打造，更令遵义市广大消费者和众多其他行业的企业高度关注和青睐。

【概况简介】

一、活动组织单位

主办单位：遵义市南部新区管委会/遵义市播州区人民政府

协办单位： 遵义市商务局、 遵义市机动车流通协会、 黔北国际汽车城、 遵义县天恒房地产开发有限公司、 贵州通源汽车集团 、  遵义仁孚汽车服务有限公司（香港仁孚奔驰） 

策划执行： 贵州浩亚文化传媒有限公司

支持媒体: 《遵义电视台》、《贵州都市报.遵义新观察》、《汽车之家》遵义站、《易车网》遵义站、《凤凰汽车网》、《遵义晚报》《遵义广播电台》、《搜狐汽车》遵义站、《新浪汽车》遵义站、《太平洋汽车》遵义站、腾讯网。

二、活动主题

汽车.生活.环保

三、活动目的

宣传汽车文化，刺激遵义汽车市场消费，巩固黔北国际汽车博览城现有的汽车商圈市场地位；促进遵义市汽车贸易稳定良好的发展；给消费者更多实惠。

四、日程安排

活动时间：2017年3月24日-26日

五、举办地点

      遵南大道(封闭黔北国际汽车城门口约一公里路段)

六、会徽（待定）

【组织机构】 

由《车展》组委会下设办公室，人员由黔北国际汽车博览城相关部门和贵州浩亚文化传媒有限公司相关人员及各经销商企业代表组成。

【宣传推广】

本届车展由黔北国际汽车博览城 、 贵州浩亚文化传媒有限公司强强联手，打造专属遵义本土最专业的汽车会展平台，以“逛车展6万元大奖免费等你拿”、“首届《汽车宝贝》大赛”“千万身价劳斯莱斯幻影震撼登场本次车展”、“免费乘坐豪华旅游大巴观车展、赏美女”为噱头，以“万人团购报名登记”为车展前期的互动参与为参展商及消费者带来一场全新的汽车饕餮盛宴。

具体宣传措施如下：

（一） 电视台宣传  

遵义电视台提前15天介入，植入式推介本次车展热点话题及动态资讯。车展三天时间，开辟车展特别报道专栏。

现场录制车展开幕式演出，并在舞美方案中展示参展汽车品牌标志及新闻报道中介入车展有关话题报道.

（二） 传统纸媒

活动预热期开始至活动结束，不定期在《遵义晚报》、《遵义日报》《贵州都市报.遵义新观察》上刊发半版、整版宣传广告，扩大活动的影响，营造展会氛围。

（三） 户外平面广告

部分路段设置车展宣传语横幅

周边经济强县大型户外广告牌；

两城区户外大牌广告。

（四） 遵义市人民广播电台广告

遵义市人民广播电台三套频率交通类节目中进行软性广告宣传及滚动播出汽车文化节硬性广告。

（五） 视频广告宣传  

大型民生新闻《直播遵义》黄金贴片1个段位每天5次、《遵义新闻联播》、《天气预报》栏目黄金贴片广告每天10次、遵视四个频道每天不低于40次播出车展活动宣传片；黄金频道电视剧行编字幕广告滚动播放；遵义市部分县市电视台（仁怀市、遵义县、绥阳县、桐梓县、湄潭县、习水县等）同步播放车展宣传片。具体如下：

1.《直播遵义》栏目30秒宣传片/15天

节目播出时间（准点播出）

首播：18：00—19：00（新闻综合频道）

重播：22：00—22：40（新闻综合频道）     23：20—24：00（公共频道）

08：00—08：40（新闻综合频道、次日）

12：25—13：05（新闻综合频道、次日）

2.《遵义新闻联播》栏目30秒宣传片/15天

节目播出时间（准点播出）：

首播：19：30—19：50（新闻综合频道）

重播：23：00—23：20（公共频道）

23：30—23：50（新闻综合频道）

12：00—12：20（新闻综合频道、次日）

3.《天气预报》动态贴片30秒宣传片/15天

节目播出时间（准点播出）：

新闻频道   19:50（《联播》之后）   23:50（《联播》之后）

都市频道  21:50（《联播》之后）

公共频道 23：20（《联播》之后）

4.时段广告30秒宣传片/15天/白天4次晚上6次

5.户外LED大屏联动播出30秒宣传片（活动期间），共计频次68次/天

6.部分周边县市电视台时段（活动期间），24次/天 

※以上宣传总频次为 103次/天

（六） 网络平台宣传

利用腾讯网、《汽车之家》遵义站、《易车网》遵义站、《凤凰汽车网》进行专题报道及新闻发布。

（七） 整合已入驻黔北国际汽车博览城的汽车经销商企业自身的广告资源（各商家在电台、电视台、报纸、户外高炮广告等原有的广告），各企业愿将自身品牌的宣传与本次车展的总体宣传及组委会的统一要求结合起来。

【活动内容】

（一）现场动态活动

1. 车展开幕式及文艺演出

主题内容及思路：车展以文艺演出拉开序幕，围绕车展相关内容外请节目增添演出亮点。

2.现场车模秀节目

主题内容及思路：外请专业优质车模以其独有的魅力展示一道靓丽的风景。

3.汽车现场特卖活动

主题内容及思路：活动3天，汽车特卖秀场、有奖竞猜问答、经理人现场竞拍等多种促销环节，真正让利手段拉动车展展销，促成现场汽车交易行为。

4.主推车型现场展示

车展期间，每天4-8场推荐车型展示。

主题内容及思路：现场中心舞台——新车型推介最直观的平台，展示时同步开设品牌有奖知识问答。

5.逛车展 抽大奖活动

主题内容及思路：活动3天，空调、冰箱、彩电大奖等你拿。

1>购车送豪礼—凡在车展现场订车、购车即可凭活动当日经销商盖章的真实有效订单在服务区登记后参加抽奖活动。（抽奖细则活动当天有公示牌） 

2>观众每天可凭《遵义晚报》上的《抽奖券》进行抽奖以此吸引人气，现场订车的车主可凭组委会制作的《抽奖券》进行现场抽奖，真正让利手段拉动车展展销，促成现场汽车交易行为。 

（二）场外动态试乘试驾

文化节期间，以“驾驭时尚，体验动感，享受生活”为主题，由多家参展企业邀请市民进行试乘试驾活动。通过该活动，进一步提高市民的参与性及民众对文化节的关注度。

【具体执行】

一、 展会现场布置

1、 展区平面布置图（见附件一）

二、 开幕式现场布置

主席台搭建在黔北汽车城大门口，两头各设一个副舞台17米*7米方形舞台、背景为19米*6米的庆典礼宾台；舞台表面用红色地毯铺设，舞台正前方及周围摆放绿色植物及盆景花卉进行装饰。舞台前安放嘉宾桌椅50座，塑料椅子100把。

三、 环境氛围营造

1、 空飘、拱门、礼炮、冷焰火、彩旗；

2、 卡通人物串场；

3、 现场精彩文艺演出。

主办单位：遵义市南部新区管委会、遵义市播州区政府

协办单位：遵义市商务局、遵义市机动车流通协会、黔北国际汽车城、 遵义县天恒房地产开发有限公司

策划执行： 贵州浩亚文化传媒有限公司

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